cobra youth communications hat es auch in diesem Jahr wieder vollbracht: Zum fünften Mal organisierte die Spezial-Agentur für Kinderkommunikation und Jugendkommunikation ihren Marketingkongress in Berlin. Mit großem Erfolg. Mehr Teilnehmer als jemals zuvor in der Geschichte von Kid On machten sich auf, um herauszufinden, was junge Zielgruppen heutzutage bewegt.

Im Fokus stand die Fragestellung, wie Marken heutzutage mit ihren jungen Zielgruppen kommunizieren können. Vorträge, Fallstudien und Live-Fokusgruppen wechselten sich dramaturgisch wertvoll ab. Aber auch die analoge Facebook-Wall und die Moderatoren, zwei Schauspielstudenten, die ihre Beiträge und Kommentare ausschließlich „posteten“, machten Kid On 2010 zu einem wahren Highlight!

Eine Einführung lieferten Leif Abraham und Christian Behrendt, die beiden Associate Creative Directors von R/GA, New York. Anhand ihres international erfolgreichen Buches „Oh my god what happened and what should I do“ stellten sie unter anderem eine “Forced Viral” Strategie vor. Aber auch weitere Kampagnenvorstellungen ließen keinen Zweifel offen: früher oder später wird alles social media!

Markenführung heute muss ganzheitlich integriert und umgesetzt werden. Das zeigte uns Dominik Schneider, Brand Manager von Fanta Germany. Am Beispiel von zwei Fanta Kampagnen wurde auf die neuen Mediengewohnheiten der jungen Zielgruppe konkret eingegangen. Gelernt haben die Teilnehmer daraus, dass der, der wagt, am Ende auch gewinnt.

Authentizität und Glaubwürdigkeit sind vor allem für junge Menschen wichtige Werte. Unternehmen sind angehalten, eine stringente Corporate Social Responsibility-Strategie zu entwickeln. Der Daimler-Konzern hat mit der neu geschaffenen Jugendmarke genius eine crossmediale Bildungs-Plattform entwickelt. Mit diesem Engagement lädt Daimler Jugendliche ein, sich für Naturwissenschaft und Technik zu begeistern und mit dem Konzern in einen Dialog einzutreten.  Frau Dr. Anna-Maria Karl, Leiterin der genius Community, stellte uns dies beeindruckend dar.

Als nächstes demonstrierte Prof. Thomas Noller, Dekan und Studiengangsleiter der btk, die Möglichkeiten von Interface Design im Kontext des Marketing-Mixes. Neue Werbeformen, wie beispielsweise „Augmented Reality“- Games eröffnen  zudem weitere neue Werbe- und Dialogplattformen.

Was User-Generated Content wirklich bedeutet und wie man diesen in Kommunikationsmaßnahmen sinnvoll einsetzt, demonstrierte Christopher Schering, Geschäftsführer von cobra youth communications, anhand zweier Case-Studies: Pom-Bär Freunde Welt und cosnova beauty friends. Quintessenz ist: Wenn man Jugendlichen und Kindern eine ansprechende und Insight-bezogene Plattform zur Verfügung stellt, ist Teilnahme garantiert.

Für mehr Insights aus den Fokusgruppen sowie Film-und Bildmaterial zu den einzelnen Vorträgen folgt eine ausführliche Dokumentation in Kürze auf www.kid-on.de und auf unserer Website www.cobrayouth.de