Hochschulmarketing

Auch wenn man an Hochschulen wohl nur selten Kinder und Jugendliche entdeckt, stellen vor allem Jugendliche für Universitäten und Fachhochschulen eine wichtige Zielgruppe dar, schließlich beginnt in diesem Lebensabschnitt die Beschäftigung mit dem zukünftigen Bildungsweg. cobra youth unterstützt Hochschulen mithilfe von zielgerichteten Kommunikationsmaßnahmen bei der Akquise von neuen Studenten. Bei der Ansprache stehen natürlich die Bedürfnisse und Beweggründe der Schulabsolventen bzw. Studieninteressierten im Mittelpunkt der Konzeption. Diese reichen von der gezielten und strukturierten Karriereplanung über die Suche nach einer passenden Plattform zur Persönlichkeitsentwicklung, mit genügend Freiraum und Zeit für experimentelles Forschen oder zum praxisnahen Studieren. Je nach dem, welchen Fokus die Hochschule hat bzw. legen möchte, wird auch die Kommunikationsstrategie ausgerichtet.

Der demografische Wandel lässt Hochschulmarketing immer bedeutender werden. Nicht nur dass die Zahl der Studienberechtigten und damit der Bewerberzahlen, vor allem in den neuen Bundesländern, sinkt, auch der Wettbewerb um die besten Schulabgängerin/innen wächst auf dem Hochschulmarkt zunehmend.
Hochulmarketing wird nicht zuletzt durch sinkende Bewerberzahlen und den wachsenden Wettbewerb auf dem Hochschulmarkt immer bedeutender.

Zielgruppen des Hochschulmarketings

Als Kernzielgruppe lassen sich junge Erwachsene identifizieren, die entweder gerade im Abi stecken oder ihr Abitur bereits in der Tasche haben und aus einem sozialen Jahr oder einem Auslandsaufenthalt zurückkehren. Im Fokus stehen also die Klassenstufen 12 und 13. Aber auch die Schüler von Fachoberschulen oder Auszubildende gewinnen immer mehr an Bedeutung als mögliche Studierende. Sekundärzielgruppe sind Lehrer und Fachbereichsleiter als wichtige Multiplikatoren und Meinungsführer.