Wer Herlitz
Was sky.pen: Kampagne zur Produkteinführung
Wie Mit dem Tintenroller sky.pen hat Herlitz 2007 eine neue Jugend-Marke gelauncht. Im Zentrum der Marketing-Strategie steht die Idee des One-Line-Drawings: In Zeichnungen, die aus einer durchgehenden Linie bestehen, kommen jugendliche Lebenswelten zum Ausdruck. Auf einer Web 2.0 Plattform können User mit einem Zeichentool kreativ werden. Das Angebot stieß auf große Resonanz in der Community, die einen einmaligen Rekord aufstellte: die längste Linie im Internet. Zusätzlich wurden Printanzeigen in zielgruppenspezifischen Magazinen geschaltet.
