Zielgruppen: Kinder, Jugendliche und Familien
Die Definition der Zielgruppe bildet die Basis einer jeden Marketingstrategie. Die Frage, wer eigentlich angesprochen werden soll, ist demnach die Erste, die man sich bei der Konzeption und Planung von Kommunikationsmaßnahmen stellen muss. Welchen soziodemografischen Hintergrund haben diese Menschen, welche Werte und Einstellungen und welches Konsumverhalten? Jede Zielgruppe hat seine spezifischen Merkmale und bedarf einer individuellen Ansprache. Kinder und Jugendliche scheinen auf den ersten Blick zwar nicht die vorrangigen Kaufentscheider zu sein, sind aber dennoch eine äußert wichtige Zielgruppe, denn in jungen Jahren wird die zukünftige Präferenz zu Marken und Produkten schon weitestgehend geprägt und der Einfluss bei den Kaufentscheidungen der Eltern ist ebenfalls nicht zu unterschätzen. Da diese aber dennoch eine große Rolle beim Konsumverhalten der jungen Zielgruppe spielen, stellen Familien ebenfalls eine relevante Kommunikationszielgruppe dar. cobra youth communications hat sich genau auf diese drei Zielgruppen spezialisiert.
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