Jugendliche als Marketing-Zielgruppe

Jugendliche sind, im Vergleich zu Kindern, schon sehr viel anspruchsvoller, kritischer und schwieriger zu begeistern. Sie befinden sich in einer Orientierungsphase und lassen sich in ihren Entscheidungen kaum noch von ihren Eltern, sondern verstärkt von ihrer gleichaltrigen Peer-Group beeinflussen. Das gilt vor allem in Bezug zu Marken, mit denen sich die Teens einer bestimmten Gruppe zuordnen und ihre Persönlichkeit ausdrücken möchten. Der aktive Konsum nimmt eine zunehmende Rolle im Leben der 12- bis 16-Jährigen ein, denn sie dürfen jetzt selbst über die Verwendung ihres Geldes entscheiden. Dabei sind Jugendliche bezüglich ihrer Vorlieben und Einstellungen allerdings sehr sprunghaft. Deswegen ist es wichtig, für die richtige Ansprache dieser Zielgruppe, immer über die aktuellen Trends informiert zu sein. Wir laden dafür regelmäßig unsere Trendscouts in unsere Agenturräume ein. Jugendliche wollen ernst genommen und klar von den Kids abgegrenzt werden. Daher muss die Ansprache erwachsen, aber trotzdem modern und jugendlich sein, ohne affektiert und gewollt cool zu wirken.

Jugendliche und Medien

Teenager sind äußerst medienerfahren. Während für die Zielgruppe der Kids der Fernseher das Hauptmedium ist, stellt für die Teens mittlerweile das Internet das wichtigste Informations- und Unterhaltungsmedium dar. Nahezu 100 Prozent der 13- bis 15-Jährigen gehen täglich online. Soziale Netzwerke wie Facebook, SchülerVZ oder YouTube sind feste Bestandteile des jugendlichen Alltags. Im Internet können sie sich selbst und ihre Marken präsentieren, Musik hören sowie Videos ansehen und diese mit ihrem Netzwerk teilen und mit Freunden kommunizieren. Für Marken ist das Internet deshalb eine ideale Plattform, um mit der Zielgruppe in Kontakt zu treten. Allerdings müssen Angebote und Content mit Einzigartigkeit und Relevanz bestechen, um die Aufmerksamkeit und Begeisterung der anspruchsvollen Zielgruppe zu wecken.