Kinder als Marketing-Zielgruppe

Kinder sind eine Konsumentengruppe, wie sie dynamischer nicht sein könnte. Kinder sind neugierig, agil, lebhaft und streben stets nach Spaß und Unterhaltung. Und dabei ändern sich ihre Wünsche und Bedürfnisse regelmäßig. Bei Kindern sprechen wir von Mädchen und Jungen bis zum 12. Lebensjahr, wobei die Zielgruppe meist in “3- bis 5-Jährige”, “6- bis 9-Jährige” und “10- bis 13-Jährige” gespalten wird. Schließlich entwickeln sich Kinder rasend schnell und demnach auch ihre Interessen, Fähigkeiten und Bedürfnisse, nach denen sich Marketing-Strategien ausrichten müssen. Die Erziehung zur frühen Selbstständigkeit der Kinder, ihre immer größer werdende Kaufkraft, die sich frühzeitig ausprägende Markenaffinität und die nachgewiesene Beeinflussung des elterlichen (Kauf-)Verhaltens durch ihre Kinder machen diese Zielgruppe für Unternehmen so attraktiv und wichtig. Allerdings benötigt sie deshalb auch besondere Aufmerksamkeit und Marketing-Entscheider, die sich genau mit den Lebens- und Gefühlswelten der jungen Generation auskennen. cobra youth beschäftigt sich tag-täglich mit der jungen Zielgruppe und weiß, wie diese anzusprechen und zu begeistern ist.

Kinder und Medien

Auch wenn der Fernseher seit Jahren das beliebteste Medium bei Kindern darstellt, nimmt die Nutzungsfrequenz und -dauer des Internets bei der jungen Zielgruppe von Jahr zu Jahr zu. Medienkompetenz ist heutzutage sehr wichtig. Daher wird der Umgang mit dem Computer und dem Internet auch schon frühzeitig von Eltern oder in der Schule gefördert. Am PC steht der Spaß natürlich im Vordergrund, demnach nutzen Kinder am liebsten Computer- oder Online-Spiele. Aber auch für die Schule wird das Medium mithilfe von Internetrecherchen, Lernprogrammen und Textverarbeitungsprogrammen genutzt. Ebenfalls immer bedeutender werden die Sozialen Netzwerke für Kinder. So beträgt der Anteil der Kinder, die mindestens einmal pro Woche in einer Community aktiv sind, im Jahr 2010 bereits 43 Prozent. Dabei stellen die 10- bis 13-Jährigen natürlich die Hauptnutzerschaft dar, aber immerhin sind auch 5 Prozent der 6- bis 7-Jährigen und 13 Prozent der 8- bis 9-Jährigen Mitglied in einer Community. Trotz aller Mediennutzung stehen bei Kindern jedoch Freunde/Freundschaften immer noch unangefochten an oberster Stelle der Interessenliste und diese werden auch vorrangig persönlich gepflegt.